Багато постів LinkedIn про смерть SEO були сильно перебільшені.
Це було одним із ключових виїздів з першого дня щорічного збору експертів з пошуку Брайтона Сео.
Висновок полягав не в тому, що жоден фактор (скажімо, Генай чи Тікток), як ми це знаємо, коли ми це знаємо. Скоріше, реальність того, що означає оптимізувати для пошуку зараз, набагато більш нюансована – і цікава – ніж це. Ось чому і як це зробити.
“Швидкий” вміст у багатоканальному світі
Ряд переговорів протягом дня, орієнтованих на EEAT, або досвід, досвід, авторитет та надійність – на основі, яку Google радить маркетологам використовувати для того, щоб вміст був надійним та корисним.
Джон Ерншо, співзасновник та головний євангеліст продукту в PI DataMetrics, висунув альтернативний (хоча і не обов'язково суперечливий) мантра: створюйте “швидкий” вміст. Це зміст, який є від першої особи, справжньої, соціальної та довіреної.
“[Online] Поведінка змінилася принципово », – узагальнив Ерншоу, вказуючи, що Google зараз проходить (власними словами) “більше соціального контенту” в його результатах, а також буде більше спиратися на вміст від впливових.
Google також почав демонструвати відеоролики від Tiktok та Instagram у своїх результатах у відповідь на стійку популярність короткого відео та його зростаючу роль у наданні натхнення для діяльності, інформації про покупки, як до вмісту та багато інших речей, які раніше були провінцією пошукових систем.
Рей Саддік, глобальний керівник відділу маркетингу в Rise в сім, аналогічно підкреслив, що маркетологи повинні задовольнити нову багатоканальну реальність пошуку та видимості в Інтернеті. “Google витягує всі ці різні формати вмісту [into the results] відповідати наміром людей », – сказав він.
Він зазначив, що традиційні “три стовпи” SEO – технічні, контент та посилання – зараз “просто гарне ведення домашнього господарства”, і що маркетологи повинні зосередитись на сигналах довіри за межами місця, щоб досягти успіху.
Короткі відеоролики, результати форуму та соціальний контент з’являються в результатах пошуку Google-і хоча більш “традиційні” текстові списки та розгортання все ще дуже цінні для брендів, вони далеко не єдиний засіб для видимості у 2025 році.
SADDIQ також порадив маркетологам припинити просто звинувачувати AI в огляді в тому, щоб підштовхнути позицію свого бренду на сторінці результатів пошуку – оскільки, хоча це відіграє роль, існує багато додаткових факторів, що змінюють те, як представлені в Google.
Чи оптимізація для Google та пошукового трафіку пропускає точку?
Багато хто зазначає, що зміниться користувачами Подалі від традиційних пошукових систем означають, що маркетологи не повинні думати з точки зору виключно оптимізації для Google. Джон Ерншо розповів анекдот, в якому він запитав свого сина, як він шукатиме нову пару джинсів – і виявив, що його син навіть не подумає про те, щоб перейти до пошукової системи, коли він міг замість цього проконсультуватися зі своїми соціальними каналами.
Зростаюча кількість людей – більше ніж 400 мільйонів на тиждень На момент написання-Використовуйте Chatgpt для багатьох речей, включаючи запити “Пошук”-еске, і OpenAI представив спеціальну функцію пошуку минулого жовтня, щоб задовольнити їх. Інші пошукові системи, що працюють на AI, такі як здивований.
Однак серед розповідей про зростаючих конкурентів, важливо не забути велику шкалу Google, яка нещодавно розкритий що він обробляє понад 5 трильйонів пошуків на рік, і які все ще надсилають переважну більшість трафіку бізнесу. Рей Гріселхубер, генеральний директор компанії «Pectionsphere», закликав маркетологів не «відмовитися від домінуючих джерел трафіку для вашого бізнесу, щоб переслідувати ці тенденції» – принаймні, не маючи плану, як переходити з одного на інший.
Розмова Grieselhuber також проілюструвала, наскільки такі інструменти, як Chatgpt, малюють традиційні пошукові системи, такі як Google та Bing для їх інформації. Згідно з дослідженням даних Проведений вимогами, які проаналізували 10 000 підказок у 17 галузях промисловості в Google, Bing, Chatgpt та здивування, Chatgpt 4o звертається до індексу Google 52% часу, а Бінг – 14% часу.
Інші дослідження також вказували перекриття між LLM згадує та високий рейтинг Google.
Зважаючи на це, лазерний фокус на трафіку може бути відновлюючим, коли присутність поза межами сайту відіграє більшу і більшу роль у видимості, і багато пошуків були «нульовими кані» задовго до того, як генеративний ШІ. Grieselhuber рекомендував маркетологам мати на увазі “кілька парадигм” – думати про традиційні рейтинги пошуку, а також більш широку частку голосу та впливу.
Що слід робити маркетологам, щоб досягти успіху в пошуку в 2025 році?
Це питання може бути предметом цілих нарисів (і насправді було предметом багатьох поглиблених переговорів у Брайтоні Сео)-і це аж ніяк не вирішена проблема. Однак є речі, які маркетологи можуть почати робити з сьогоднішнього дня:
1. Підхід до видимості пошуку багатоканальним способом і переконайтеся, що ви думаєте про не лише текстовий вміст, а соціальні медіа, відео та дискусії як частину оптимізації пошуку.
2. Зверніть увагу на бренд: Дослідження проводить Том Каппер знайшли докази, які свідчать про те, що авторитет бренду (або його відсутність) відігравав ключову роль у тому, чи негативно вплинуло на сайт на корисне оновлення вмісту Google, особливо коли була невідповідність між брендами та доменними органами.
Сила бренду – це також більш цілісний спосіб мислення про вплив та присутність в Інтернеті – і хоча складніше виміряти остаточно, ніж, скажімо, транспортний або доменний авторитет, більше реагує на зрушення в інтернет -ландшафті.
3. Не забувайте про досвід: Незалежно від того, що ви думаєте про EAET чи швидку, кілька елементів цих рамок-таких як авторитет і довіра-можна досягти, спираючись на досвід та досвід як внутрішньо, так і зовні.
Піднімайтеся на Сім Саддік детально розповідав про те, як, працюючи з клієнтами Parkdean Resorts, команда “нехай експерти розповісти історію … [and] Працюйте з нами, щоб написати наш контент на місці, але також працюйте з нашими творцями поза межами місця ». Це входило частиною багатосторонньої стратегії, яка підвищувала видимість як у Google, так і поза нею.
4. Не відмовляйтеся від того, що ви вже знаєте, працює -Поки ви також розглядаєте, як до майбутнього протягом часу, коли це може більше не так ефективно працювати.
Ознайомтеся з найновішими розробками, що впливають на маркетологів, налаштовуючись на вебінар цифрового зміни Econsultancy, що виходить 1 травня. Зареєструйтесь безкоштовно тут.