як Саміт SBC в Ріо підходів, ми наздогнали Луїс Феліппе Коррейя де Алмейдагенеральний директор Smart Social, який буде відвідувати захід, щоб представляти свою компанію.
У зв’язку з тим, що Smart Social стає одним із найбільших медіа-центрів Латинської Америки, генеральний директор компанії поділився з SBC News і керівниками афілійованих організацій думками про підхід компанії до маркетингу впливових факторів, вплив законодавчих актів, що розвиваються в Бразилії, і унікальні виклики побудови справжніх зв’язків у конкурентний ринок.
Він також розповів про свої цілі щодо саміту та захоплюючі можливості, які він бачить для дочірніх компаній і операторів у стрімко зростаючому цифровому середовищі Бразилії.
SBC: Дякую, Луїсе, що знайшов час поговорити з нами. Smart Social Brasil має чудовий список клієнтів, у тому числі в iGaming та інших галузях. Чи могли б ви розповісти нашим читачам більше про свою компанію та про те, чим ви виділяєтеся, коли йдеться про залучення трафіку та залучення операторів азартних ігор?
THE: Smart Social Brasil — це один із найбільших медіа-центрів у Латинській Америці, позиціонований як «єдине вікно», що спеціалізується як на цифровому, так і офлайн-маркетингу. Ми створюємо та виконуємо кампанії, пов’язуючи бренди з понад 800 стратегічними медіа-активами, щоб стимулювати конверсії та підвищувати обізнаність.
Ми володіємо унікальним досвідом роботи на ринку iGaming із підтвердженою репутацією досягнення результатів як для основних брендів операторів, так і для постачальників ігор. Наш охоплення поширюється в усьому світі завдяки трафіку впливових людей, а також ми керуємо спонсорством у футболі та кіберспорті разом зі світовими амбасадорами (включно з футболістами, знаменитостями, спортсменами-борцями та гравцями в крикет) і офлайн-медіа-кампаніями в стратегічних місцях по всій Бразилії.
Наше портфоліо справді велике, і воно включає створення ексклюзивних активів для клієнтів, таких як наше піонерське використання Metaverse для розробки тематичного казино для глядачів стримерів.
Наш підхід «Масштабування» дозволяє кампаніям розширюватися зі швидкістю клієнта, легко адаптуючись до його потреб з часом. Незалежно від того, чи ми зосереджені на нішевій аудиторії, чи розраховані на широке охоплення, ми можемо досягти вражаючих результатів у будь-якому масштабі. Від невеликих починань до великомасштабних ініціатив Smart Social повністю оснащений для підтримки зростання на всіх рівнях.
SBC: У Gávea Angels ви мали можливість працювати з Камілою Фарані та аналізувати сотні стартапів. Ви також відіграли ключову роль в організації Hacking.Rio, найбільшого хакатону в Латинській Америці. Як цей досвід сформував ваш підхід до інновацій і як він впливає на те, як ви сьогодні працюєте в Smart Social Brasil?
THE: Цей досвід значно збагатив мою сьогоднішню роботу, надавши мені унікальний технічний та бізнес-тренір. У Smart Social одна з наших вертикалей – це впливовий маркетинг, де багато людей прагнуть «отримати частину подій». Однак цей ринок часто приваблює людей без необхідного досвіду в бізнесі, що іноді може викликати аматорство, яке руйнує сферу.
Ми об’єднуємо додатковий спектр талантів, і це поєднання різноманітних точок зору та досвіду забезпечує міцні зв’язки з талантами, яких ми представляємо. Крім того, члени нашої команди з бізнес-дослідженням забезпечують структуру та міцність нашої діяльності — гарний баланс зв’язків і досконалості.
SBC: Беручи до уваги вашу пристрасть до метавсесвіту та нових інновацій, які майбутні тенденції чи технології ви прагнете прийняти в Smart Social? Як ви бачите, що ці розробки принесуть користь вашим клієнтам та їхнім стратегіям?
THE: У Smart Social ми завжди дивимося в майбутнє та досліджуємо, як нові технології та простори можуть покращити кампанії, які ми створюємо для наших клієнтів. Метавсесвіт, наприклад, уже довів трансформацію, як видно з нашого фірмового досвіду віртуального казино, яке забезпечило високу зацікавленість і розширило видимість бренду. Рухаючись вперед, ми прагнемо і далі інтегрувати захоплюючий віртуальний досвід, особливо в умовах, коли ігрове та віртуальне середовища продовжують зливатися.
Окрім метавсесвіту, ми зосереджені на застосуванні AI-аналізу та автоматизації для покращення вибору впливових осіб, націлювання кампаній і показників залучення в реальному часі. Це дає нам змогу отримувати точні результати, що базуються на даних, максимізувати рентабельність інвестицій і динамічно коригувати кампанії відповідно до відгуків аудиторії. Ми також розробляємо власний і приватний GPT, використовуючи дані з минулих кампаній, щоб створювати ефективніші брифінги та аналізувати великі набори даних у масштабі, що дозволяє нам отримувати стратегічну інформацію та постійно вдосконалювати наш підхід.
SBC: Як генеральний директор компанії Smart Social, яка налічує понад 800 впливових людей, як ви бачите роль маркетингу впливових факторів, що розвивається в Бразилії, особливо в таких галузях, як ігри?
THE: Бразилія є одним із наших найсильніших ринків (хоча у нас є впливові особи по всьому світу), а маркетинг впливових людей у Бразилії є важливою опорою трафіку та стратегії бренду, особливо в iGaming.
Аудиторія втомилася від одних і тих же пропозицій та акцій, а з майбутніми правилами реклама зіткнеться з новими обмеженнями.
Цей перехід — від «Бразилії версії 0» до більш зрілої, регульованої «Бразилії версії 1» — вимагає більшого, ніж просто просування по службі; це вимагає справжньої креативності та точного вирівнювання впливових осіб для проведення ефективних кампаній.
Оскільки ставки зростають, партнерство з потрібними людьми більше не є обов’язковим, а необхідним для брендів, які прагнуть по-справжньому зв’язатися з аудиторією та забезпечити довгострокові результати.
SBC: З якими труднощами ви зіткнулися під час роботи з впливовими особами, зокрема щодо автентичності, узгодження бренду та залучення аудиторії?
THE: Однією з найбільших проблем є збереження автентичності, узгоджуючись із цілями бренду.
Аудиторія сьогодні дуже сприйнятлива і може легко виявити, коли впливові особи справді не пов’язані з брендом. У Smart Social ми зосереджені на підборі впливових людей, чиї цінності та тон глибоко резонують з нашими клієнтами. Це мінімізує ризик неавтентичного просування та підвищує взаємодію, оскільки підписники відчувають справжній зв’язок.
Інша проблема полягає в забезпеченні постійного залучення аудиторії; це вимагає ретельного відстеження та оптимізації вмісту, щоб він залишався свіжим, впливовим і відповідним для кожної кампанії.
SBC: Як бразильське законодавство впливає на впливових осіб, особливо зараз, коли сектор iGaming швидко розширюється в країні? Оскільки занепокоєння щодо відповідального ставлення до азартних ігор зростає, як ви бачите, що впливові особи орієнтуються на свою роль у створенні трафіку та залученні, одночасно забезпечуючи етичне просування?
THE: Регуляторний ландшафт Бразилії, що розвивається, змінює спосіб роботи впливових осіб із брендами iGaming.
Регламент вимагає більш структурованої та прозорої співпраці, наголошуючи на відповідальній азартній грі та етичному просуванні.
Тепер люди, які впливають на вплив, повинні бути більш уважними до контенту, який вони створюють, збалансовуючи взаємодію з відповідальністю за просування безпечних практик—безумовно, складно залучати нових гравців.
У своїй роботі ми допомагаємо керувати впливовими особами через цей процес, гарантуючи, що вони розуміють важливість етичного просування та відповідності.
Такий підхід створює довіру серед аудиторії та позиціонує впливових людей як відповідальних голосів у просторі, що важливо, оскільки сектор продовжує розвиватися. Ми завершуємо розробку посібника з просування впливових осіб після закінчення регламенту та плануємо провести онлайн-навчання, щоб переконатися, що всі будуть обізнані та готові продовжувати курс.
SBC: Як людина, яка працює в різних середовищах, таких як впливові особи, OOH і телевізійні ЗМІ, як ви бачите роль більш традиційних моделей афілійованого маркетингу, таких як стратегії на основі оглядів і SEO, що розвиваються в цифровому ландшафті Бразилії?
THE: У міру того, як цифровий ринок Бразилії стає все більш конкурентоспроможним, ми спостерігаємо зсув до багатоканального підходу, де стійкі бренди використовують кілька стратегій, а не покладаються лише на одну.
Сайти, засновані на оглядах, і стратегії оптимізації пошукових систем є ключовими частинами цієї суміші, що створює враження від кількох точок дотику. Огляд сайтів і пошукова оптимізація створюють довіру та авторитет, кампанії впливових людей додають автентичності та негайного залучення, а додаткові канали ще більше підвищують довіру до бренду.
В iGaming, де користувачі часто шукають достовірні відгуки, бонусні порівняння та інформацію про ігри, цей змішаний підхід забезпечує багатший шлях клієнта — від відкриття в соціальних мережах до обґрунтованих рішень на надійних платформах огляду. Для брендів iGaming ця стратегія диверсифікує джерела трафіку, створює авторитет бренду та забезпечує стійкість на ринку, що швидко розвивається.
SBC: Коли ви готуєтеся до саміту SBC у Ріо, які конкретні фактори привернули вас до цієї події та яких цілей ви сподіваєтеся досягти? Хто є основними зацікавленими сторонами чи лідерами галузі, з якими ви хотіли б зустрітися?
THE: Цього року я відвідав саміт SBC (у Лісабоні), і це була найкраща подія iGaming, яку я відвідував. Ось чому я особливо в захваті від SBC Summit Rio, який пропонує безцінну можливість для Smart Social зміцнити зв’язки як із поточними, так і з потенційними партнерами, оскільки ми продовжуємо нашу глобальну експансію.
Зосередження SBC Summit Rio на аналізі регіонального ринку та взаємодії з ключовими гравцями, що керують майбутнім iGaming, робить його особливо привабливим. Наші першочергові цілі — дослідити нові партнерства, отримати уявлення про нові тенденції та підкреслити наш досвід у маркетингу впливу, офлайн-медіа, спонсорстві тощо.
Ми особливо прагнемо зв’язатися з операторами та постачальниками ігор, щоб забезпечити відповідність наших стратегій галузевим стандартам та інноваціям.
____________________________
Хочете взяти участь у саміті лідерів афілійованих організацій на саміті SBC у Ріо? Подати заявку на а безкоштовний квиток для повного доступу до виставкового залу, усіх сесій, вечірнього спілкування та безкоштовного харчування!
SBC Лідери філій Спільнота об’єднує життєво важливий сегмент індустрії iGaming, надаючи можливість афілійованим особам спілкуватися, ділитися думками та досліджувати проблеми та можливості в цьому секторі. Побудований на основі обміну інформацією, Affiliate Leaders пропонує ексклюзивні переваги, зокрема можливості виступів на заходах SBC, інтерв’ю, VIP-вечері та безкоштовний доступ до всіх подій SBC у всьому світі, підсилюючи голоси партнерів у дискусії iGaming. Подайте заявку на членство.