Ландшафт цифрового маркетингу постійно розвивається, і пошукова оптимізація (SEO) не стала винятком, пише Ксолані Нондабула, технічний керівник SEO в Dentsu Performance Media.
Сьогодні спеціалісти з оптимізації пошукових систем розширюють свої знання за межі перевірки ключових слів і веб-сайтів, щоб використовувати динамічну креативну оптимізацію (DCO) — передовий підхід до створення персоналізованої реклами на основі даних.
Фахівці з SEO: від ключових слів до динамічного контенту
Традиційно пошукова оптимізація зосереджувалася на покращенні видимості за допомогою аналізу ключових слів, оптимізації контенту та технічного аудиту.
Тепер, маючи DCO в суміші, спеціалісти з оптимізації пошукових систем вирішують створити персоналізовану рекламу, яка в режимі реального часу адаптується до поведінки користувачів, уподобань і місць розташування.
Ця еволюція наближає пошукову оптимізацію до результативного маркетингу, поєднуючи пошукову стратегію з програмною рекламою для показу дуже релевантних і привабливих оголошень.
Що таке динамічна креативна оптимізація?
Динамічна креативна оптимізація (DCO) використовує аналітичні дані, алгоритми та модульний вміст, щоб адаптувати рекламу для окремих користувачів. На відміну від статичної реклами, DCO динамічно збирає творчі елементи, такі як заголовки, зображення та заклики до дії, на основі таких факторів, як поведінка користувача, місцезнаходження чи історія веб-перегляду.
Цей рівень персоналізації узгоджується зі зростаючими очікуваннями споживачів щодо релевантного та захоплюючого цифрового досвіду, що робить DCO потужним інструментом для сучасних маркетологів.
Для спеціалістів із оптимізації пошукових систем цей перехід дає можливість застосувати свої аналітичні навички та розуміння намірів користувачів у новий ефективний спосіб — подолання розриву між пошуковою та персоналізованою рекламою.
Dentsu Performance Media: розширення можливостей спеціалістів із пошукової оптимізації в DCO
Dentsu Performance Media є піонером послуг DCO в Південній Африці та надає спеціалістам з оптимізації пошукових систем інструменти та підтримку, необхідні для досягнення успіху в цьому просторі.
Завдяки інтеграції таких платформ, як Google Display & Video 360, Google Studio та Google Campaign Manager 360, dentsu забезпечує безперебійне середовище для керування й оптимізації динамічних рекламних кампаній.
Завдяки цьому уніфікованому підходу спеціалісти з оптимізації пошукових систем можуть розробляти, тестувати та вдосконалювати варіанти оголошень без особливих зусиль, використовуючи свої навички пошуку для надання індивідуального творчого вмісту.
Як працюють разом SEO та DCO?
-
Поєднання статистики пошуку з оголошеннями
Статистика SEO, як-от поведінка аудиторії та дані про ключові слова, покращує DCO, забезпечуючи резонанс рекламного вмісту з пошуковими запитами та очікуваннями користувачів. Ця синергія покращує релевантність реклами та залучення користувачів. -
Створення модульного вмісту
DCO дозволяє створювати гнучкі рекламні компоненти, які налаштовуються в режимі реального часу. Фахівці з оптимізації пошукових систем можуть використовувати ці модульні елементи для доставки індивідуальних повідомлень, які відповідають конкретним потребам аудиторії. -
Адаптація та оптимізація в реальному часі
І SEO, і DCO покладаються на постійне тестування та вдосконалення. За допомогою інструментів від Dentsu Performancemedia спеціалісти з оптимізації пошукових систем можуть швидко вносити зміни на основі даних користувачів у реальному часі, підвищуючи ефективність кампанії.
Майбутнє SEO спеціалістів в DCO
Оскільки персоналізована реклама стає все більш важливою, спеціалісти з оптимізації пошукових систем, які мають досвід DCO, мають унікальні можливості для того, щоб очолити цю трансформацію. Поєднуючи досвід пошуку та креативну оптимізацію, ці професіонали можуть налагодити більш значущі зв’язки між брендами та споживачами.
Комплексна підтримка DCO від Dentsu Performance Media дозволяє командам SEO впевнено керувати цими змінами, розширюючи свою роль в екосистемі цифрового маркетингу.
Оскільки бренди все більше цінують персоналізовану рекламу, здатність проводити динамічні кампанії, керовані даними, стане ключовою відмінністю для професіоналів із SEO.