Google опублікував свій звіт про безпеку оголошень 2024 року, а повідомлення зрозуміло: підзвітність швидко масштабується завдяки AI.
З вилученими мільярдами оголошень та призупиненими мільйонами рахунків, у звіті малює зображення рекламної екосистеми під більш жорстким контролем, ніж будь -коли.
Для маркетологів, особливо тих, хто керує значними медіа -бюджетами, ці зміни не просто фоновий шум.
Вони безпосередньо впливають на стратегію, витрачають ефективність та безпеку бренду. Ось детальніше подивитися на найбільші виїзди та те, як повинні реагувати маркетологи.
Рекордний рік у видаленні реклами та призупинення облікових записів
Google видалив 5,1 мільярда оголошень у 2024 році, що трохи знижується з 2023 року з 5,5 млрд. Однак зменшення пояснюється профілактичними зусиллями з боку Google.
Справжнім відкриттям очей був приплив суспензій. Понад 39 мільйонів облікових записів рекламодавців було закрито, що більше ніж потроїть кількість з 2023 року.
Ця фігура розповідає нам про дві речі:
- Примусове виконання – це вже не лише самі оголошення.
- Google фокусується вгору за течією, припиняючи зловживання на рівні облікового запису, перш ніж він зможе масштабувати.
Окрім окремих видалення AD, 9,1 мільярда оголошень було обмежено (це означає, що вони були обмежені, де і як вони могли служити). Google також вжив заходів на понад 1,3 мільярда сторінок видавців та видавав на 220 000 сайтів у мережі AD.
Незалежно від того, чи ви проводите пошук, дисплеї чи кампанії YouTube, ця шкала примусового виконання може впливати на доставку, охоплення та довіру сигналами тонкими способами.
AI робить важкий підйом
Шкала цих видалення не була б можливою без автоматизації. У 2024 році Google сильно спирався на AI, вводячи понад 50 вдосконалень у своїх великих мовних моделях (LLMS) для безпеки AD.
Один помітний приклад: Google зараз використовує AI для виявлення шаблонів у нелегітимній платіжній інформації під час налаштування облікового запису. Це дозволяє примусовому виконанню відбутися до того, як реклама навіть вийде наживо.
І як занепокоєння щодо депозитів та афери для введення в ефір продовжують зростати, Google створив спеціалізовану команду для орієнтації на шахрайство, поподілене AI. Вони зосереджувались на змісті, який імітував громадські фігури, бренди та голоси.
Результат? Понад 700 000 облікових записів рекламодавців були назавжди відключені відповідно до оновлених правил порушення хибного представлення, а повідомлення про афери для видом на себе впали на 90%.
AI вже не просто маркетинговий інструмент. Це основна частина того, як рекламні платформи вирішують, що може запустити.
Зміна політики AD, яку маркетолог не повинен не помічати
Одним з найбільш недостатніх оновлень була зміна політики, внесена в квітні 2025 року на давні правила несправедливої переваги Google.
Раніше політика обмежила одного рекламодавця від того, що на заданій сторінці результатів з'явилося більше одного AD. Але оновлення тепер дозволяє одній і тій же марці розміщувати кілька оголошень на одній сторінці пошуку, якщо вони з’являються в різних місцях.
Це створює як можливість, так і ризик. Більші бренди з декількома обліковими записами Google ADS або агресивними стратегіями агентства тепер можуть отримати більше нерухомості.
Для менших брендів або рекламодавців з обмеженими бюджетами це може призвести до посилення конкуренції за провідні місця та завищені КПК.
Незважаючи на те, що ця зміна має на меті подолати прозорість та конкуренцію, це може спричинити коливання продуктивності на високопоточних аукціонах ключових слів.
Це така зміна, яка може бути не відразу очевидною на вашій приладовій панелі, але може спокійно переробити продуктивність з часом.
Що рекламодавці повинні мати на увазі рухатися вперед
Залишатися не лише уникати порушень політики.
Зараз йдеться про те, щоб бути ініціативним з ШІ та розумінням того, як примусове виконання впливає на доставку.
Ось кілька способів залишитися попереду:
1. Знайте свої інструменти міцності реклами, але не покладайтеся на них
AI стоїть за багатьма системами з питань виконання та ефективності Google, включаючи міцність реклами та діагностику активів. Це корисні інструменти, але вони не гарантують дотримання політики.
Завжди перетинайте нові формати оголошень або копіюйте варіанти на останні оновлення політики.
2. Двічі перевірте структури облікових записів, якщо ви запускаєте кілька брендів або регіонів.
Зі зростанням суспензій з мульти-обліком, важливіше, ніж будь-коли, задокументувати відносини між брендами, торговими посередниками та рекламодавцями.
Системи Google все більше вміють розпізнавання шаблонів, і навіть ненавмисне перекриття може позначити ваш обліковий запис.
3. Будьте обережні з творчими або впливовими в стилі втілення
Якщо ви показуєте людей у рекламі (особливо громадських діячів), переконайтеся, що права на використання є зрозумілими.
Зміст, що генерує AI, що нагадує знаменитостей чи впливових, навіть якщо сатиричні, можуть подорожувати фільтрами з питань виконання.
Коли ви сумніваєтесь, вибирайте оригінальний або чітко фірмовий креативний.
4. Перегляньте, як останні зміни політики можуть вплинути на вашу нерухомість у результатах пошуку
Маркетологи повинні перевірити, як часто їх бренд з’являється на одній сторінці пошуку тепер, коли оновлення несправедливої переваги дозволяє більше гнучкості.
Використовуйте такі інструменти, як попередній перегляд реклами та діагностика з мульти-обліком, щоб зрозуміти, чи змінюється ваша видимість.
Завершуючи його
Останній звіт Google Ads Safety-це нагадування про те, що цифрова реклама стає все більш регульованою, більш автоматизованою та більш пов'язаною з визначеною платформою довіри.
Толерантність Google до ризику швидко знижується. І примусове виконання вже не лише поганих акторів. Йдеться про створення екосистеми, де споживачі довіряють тому, що бачать.
Маркетологи, які звертають увагу на ці зміни, залишаються гнучкими та поставили прозорість переднього та центру, знаходяться в більш сильному положенні. Ті, хто припускає “бізнес, як завжди”, більше ризикують, щоб їх потрапляли в охорону.
Не чекайте повідомлення про підвіску, щоб переосмислити стратегію оголошень.
Чи помітили ви будь -які зміни облікового запису в результаті оновлень безпеки реклами Google?