Майже кожен бізнес, який використовує SEO як маркетинговий канал, адаптує свої стратегії, оскільки штучний інтелект змінює галузь.
Майбутнє оптимізації пошукових систем надає перевагу взаємодії з користувачем, а це означає, що професіонали в галузі повинні навчитися швидко адаптуватися, щоб залишатися попереду.
З огляду на це, ось погляд на те, що чекає попереду, і найважливіші тенденції SEO, на які варто звернути увагу протягом наступних 12-24 місяців.
1. Огляди AI будуть домінувати в результатах пошуку
AI Overviews (раніше Search Generative Experience) — це спосіб інтеграції генеративних функцій AI у пошуковий процес Google.
Для багатьох пошукових запитів Google надає відповідь, згенеровану штучним інтелектом, подібну до чат-бота, наприклад ChatGPT, у верхній частині сторінки результатів пошукової системи.
Ці зведення збирають інформацію з SERP, включаючи джерела, інформацію, що швидко засвоюється, і вичерпні відповіді без необхідності переходити різні веб-сайти.
Інтерес до «Огляду штучного інтелекту» стрімко зростає, оскільки за останні п’ять років кількість пошукових запитів зросла в 99 разів.
Оскільки огляди штучного інтелекту стають все більш поширеними, те, як користувачі отримують інформацію з пошукових систем, безумовно, зміниться. Це також змусить видавців, пошуковиків і творців контенту змінити свої стратегії, щоб пристосуватися.
Найбільше занепокоєння полягає в тому, чи Google AI Overviews знизить рейтинг кліків. І якщо рейтинг кліків знизиться, то на скільки?
Ось приклад роботи AI Overviews:
Аналіз Backlinko показує, що результат №1 має середній CTR 27,6%. Крім того, отримують 3 найкращі результати SERP 54,4% усіх кліків.
Очікується, що зі зростанням кількості AI Overviews ці показники впадуть. Хоча вони все ще є новими на сторінці результатів пошукової системи, ранні ознаки показують, що вони можуть призвести до 18-64% зниження у звичайних кліках для відповідних запитів.
Сьогодні, за оцінками, приблизно 15% SERP мають огляд ШІ. Але очікується, що в найближчі кілька років це число зросте.
Щоб пристосуватися, компанії та видавці можуть переключити свою увагу на розміщення свого вмісту в підсумках, створених штучним інтелектом, а не зосереджуватися виключно на рейтингу синіх посилань.
Наприклад, коли почався перехід до мобільного пошуку, було широко поширене занепокоєння, що менший екран призведе до меншої кількості кліків для видавців.
Однак було навпаки. Хоча спочатку кількість кліків могла зменшитися, загалом більше людей почали шукати, що призвело до збільшення загальної кількості кліків.
Те ж саме трапилося, коли Google представив пропоновані фрагменти. Спочатку видавці вважали, що вони втратять кліки, оскільки шукач може отримати відповідь прямо в пошуковій видачі.
Але знову ж таки зміни були мінімальними, а видавці все одно процвітали. Це лише стало ще одним фактором для оптимізації при створенні нового контенту.
Отже, хоча огляди штучного інтелекту можуть суттєво змінити досвід пошуку, вони, швидше за все, стануть тим, що можна включити в стратегію SEO, а не тим, що знищить трафік вашого веб-сайту та ефективність SEO.
2. Прийняття LLM продовжує викрадати частку ринку в Google
Все більше споживачів шукають альтернативи Google, щоб швидше отримати відповіді на свої запитання.
Фактично, у жовтні 2024 року частка ринку Google впала нижче 90% уперше з березня 2015 року.
І ці дані не включають чат-ботів і LLM, як-от Perplexity AI, ChatGPT і Claude AI.
За останні п'ять років інтерес до “LLM” зріс на 4850%.
Ці платформи на основі штучного інтелекту пропонують деякі переваги перед Google, зокрема:
- Розмовні взаємодії: Користувачі можуть задавати запитання природною мовою та отримувати зв’язні, контекстуальні відповіді.
- Прямі відповіді: Замість того, щоб читати кілька веб-сторінок, користувачі часто отримують миттєві синтезовані відповіді.
- Можливості багатозадачності: Багато LLM можуть виконувати такі завдання, як написання, кодування та аналіз разом із пошуком інформації.
Я говорив з Брайаном Діном про магістерські програми та їхній вплив на SEO. Він дуже вірить у магістерські програми і навіть навів мені чудовий приклад, який підкреслює, як може виглядати середній досвід пошуку в майбутньому.
Коли він почув про те, як терпкий вишневий сік може допомогти відновити фізичні навантаження, він звернувся до магістра права замість Google, щоб не переглядати довгі статті з тисячами слів.
Магістр права дав йому коротку та коротку відповідь про переваги та ефективність соку для відновлення фізичних навантажень.
Перехід Google на огляди штучного інтелекту є одним із способів, якими платформа сподівається не відставати від альтернатив LLM, щоб створити такий досвід розмовного пошуку.
Однак можливість ставити додаткові запитання та швидко отримувати результати без реклами дає перевагу таким платформам, як ChatGPT і Perplexity AI.
3. Пошукові системи будуть винагороджувати створений користувачами вміст
Бренди більше, ніж будь-коли, покладаються на створений користувачами контент для залучення органічного трафіку та збільшення продажів.
Пошуковий інтерес до «контенту, створеного користувачами» зріс на 575% за останні 5 років.
UGC змінює те, як бренди зв’язуються зі своєю аудиторією, і це стало тенденцією, за якою слід стежити за SEO.
Але те, що багатьом компаніям ще належить розкрити, так це силу UGC у SEO.
З огляду на те, що до 2030 року користувацький контент, за прогнозами, створюватиме 80% контенту, який покращує пошукову оптимізацію, це важлива стратегія, про яку варто подумати.
І такі платформи, як Reddit і Quora, заробляють на постійних зусиллях Google ранжувати вміст, який найкраще відповідає намірам користувачів, релевантності та автентичності.
Наприклад, трафік звичайного пошуку Reddit зріс 603,41% з червня 2023 року.
З червня 2023 року органічний трафік Reddit зріс зі 175,9 мільйона до 1,23 мільярда.
Так само різко зріс трафік Quora 379,33% з червня 2023 року.
З червня 2023 року трафік Quora збільшився з 95,07 млн до 455,74 млн.
Збільшення вмісту, створеного штучним інтелектом, у результатах пошуку є однією з причин, чому подібні платформи спостерігають зростання трафіку.
Люди хочуть читати вміст інших людей. Reddit, Quora та інші спеціалізовані форуми – це місце, куди люди можуть звернутися, щоб отримати інформацію та рекомендації з реального життя.
Ми очікуємо, що ця тенденція збережеться у 2025 році та надалі.
Але виникає питання: як ви можете використовувати UGC для SEO для збільшення органічного трафіку?
По-перше, ви можете приєднатися до цих платформ, створювати присутність і генерувати трафік безпосередньо з таких форумів, як Reddit або Quora.
Без спільноти користувачі вашого продукту чи послуги не зможуть вести відкриті дискусії.
Але Reddit заповнює цей розрив і дозволяє користувачам обговорювати те, що їм подобається, свій досвід, проблеми тощо.
І ми починаємо спостерігати, як великі бренди додають Reddit до своєї стратегії SEO.
Наприклад, ChatGPT приносить мільйони відвідувань безпосередньо з Reddit лише з двох публікацій у своєму субредіті r/ChatGPT.
Субреддит ChatGPT генерує 1,5 мільйона органічних відвідувань щомісяця.
4. Інструменти ШІ змінять існуючі робочі процеси SEO
Використання ШІ в SEO офіційно стало мейнстрімом, як 86% професіоналів SEO використовувати AI у своїх робочих процесах.
Пошуковий інтерес до “AI SEO” зріс на 1900% за останні 5 років.
SEO-фахівці не тільки використовують ШІ для роботи, але й бачать від цього позитивні результати.
Серед компаній із понад 200 співробітниками 83% з них повідомили про покращення ефективності пошукової оптимізації відтоді, як почали використовувати ШІ.
Ті, хто використовує ШІ, також економлять у середньому 12,5 годин на тиждень.
Хоча побоювання, що штучний інтелект замінить роботу, є реальними, більш імовірно, що штучний інтелект повністю замінить лише завдання, а не повну роботу на повний робочий день, таку як створення резюме або стенограм.
Натомість спеціалісти з оптимізації пошукових систем і маркетологи стануть ефективнішими за допомогою ШІ. Високоефективні команди SEO тепер покладаються на інших пілотів ШІ в різних сферах своїх робочих процесів.
Наприклад, створення публікації на основі статистики для Exploding Topics потребує багато досліджень вручну.
За допомогою другого пілота зі штучним інтелектом, такого як Perplexity, аспекти фази дослідження можна автоматизувати.
Ось як Брайан Дін і його команда швидко збирають статистику перед тим, як об’єднати ці публікації, або створюють списки ключових слів для нових публікацій, які традиційні інструменти добору ключових слів не включають.
Існує також можливість для інструментів штучного інтелекту функціонувати як консультанти з оптимізації пошукових систем. Багато інструментів здатні аналізувати ринкові тенденції, визначати потенційні загрози та виявляти можливості.
Semrush Market Explorer, наприклад, використовує штучний інтелект, щоб забезпечити глибоке розуміння динаміки ринку, стратегії конкурентів і поведінки аудиторії.
Інструменти ШІ стануть нормою для кожного SEO. Хоча AI трансформує робочі процеси SEO, він не повністю замінює людський досвід.
Натомість це розширює людські можливості, дозволяючи професіоналам із SEO працювати ефективніше та зосереджуватися на стратегічних завданнях вищого рівня.
Миттєво аналізуйте
Будь-який ринок
5. Видавцям більше, ніж будь-коли, будуть потрібні EEAT і сигнали брендів
Google постійно оновлює свої алгоритми та фактори ранжирування, але два елементи, які залишаються вірними протягом багатьох років, це EEAT (досвід, експертиза, авторитетність і надійність) і сигнали бренду.
За останні п'ять років обсяг пошуку за словом “eeat” зріс на 344%.
Оскільки пошукові системи та моделі штучного інтелекту стають все більш досконалими, важливість EEAT і сильних сигналів бренду лише зростатиме.
Ось як Google відбирає надійні джерела будь-кого. Він працює як, у певному сенсі, їхній останній рівень захисту, щоб гарантувати, що пошукова система містить якісні результати для шукача.
Наприклад, Брайан Дін згадав, що з його досвіду оновлення Google найбільше вплинули на сайти з високим рівнем звичайного трафіку, але незначним трафіком брендів.
Це показник того, що конкретний видавець не є великим брендом.
Саме тут створення бренду Google може бути корисним для SEO.
Присутність на таких платформах, як YouTube, Facebook та Instagram, або проведення подій у прямому ефірі, таких як SEO-конференції, як справжній бренд допоможе вам підвищити рейтинг.
Зокрема, це впливає на те, як бренди оцінюватимуть пропоновані фрагменти та відображатимуться як джерело в оглядах AI у верхній частині пошукової видачі.
Ось приклад джерел Google AI Overview для запиту «Що таке LLM».
У міру того, як огляди штучного інтелекту розширюватимуться, цілком імовірно, що до цієї панелі буде включено більше джерел.
Наразі Google винагороджує реальні бренди, яких не вистачало б Інтернету, якби вони втратили пошуковий трафік, посиланнями на джерела та нерухомістю AI Overview.
Висновок
На цьому наш список помітних тенденцій SEO завершується.
Очікується, що вплив штучного інтелекту та машинного навчання на те, як пошукові системи розуміють і ранжують вміст, лише зростатиме. У той же час роль сигналів EEAT і користувальницький досвід залишаються такими ж важливими.
Найуспішніші стратегії SEO в найближчі роки досягнуть балансу між ШІ та людським дотиком.