Ейс Вінсент | Опублікований
Компанії ребренду з незліченних причин – розвивають ринки, зміна сприйняття громадськості або просто переростає їх первісну ідентичність. Однак багато змін імен відбуваються настільки плавно, що споживачі ледь реєструють перемикач. За цими безшовними переходами лежать ретельно оркестровані стратегії, розроблені для збереження лояльності до бренду, спокійно вводячи в нову епоху.
Ось перелік 16 основних брендів, які зазнали зміни імені прямо під нашими носами, і захоплюючі причини, чому більшість із нас навіть ніколи не помічали.
Backrub до Google
Домінуюча пошукова система світу розпочалася з імені, яке звучить більше як масажний сервіс. Студенти Стенфорда Ларрі Пейдж та Сергій Брін спочатку назвали свій алгоритм пошуку “Backrub”, оскільки він проаналізував зворотні посилання для визначення актуальності веб -сайту.
Вони мудро змінилися на “Google” – грати на математичному терміні “googol” – перед тим, як пройти мейнстрім у 1998 році, уникаючи незліченних незручних ділових зустрічей та розгублених клієнтів.
Напій Бреда до Пепсі
Фармацевт Калеб Бредхем створив травну допомогу та енергозбереження напоїв, який він просто назвав “напоєм Бреда” в 1893 році. Через п’ять років він перейменував його “Pepsi-Cola”, щоб виділити фермент пепсину та горіхи кола, які використовувались у його формулі.
Перехід відбувся настільки рано в історії компанії, що мало хто з споживачів навіть знав його первісну назву, що робить його одним з найменш руйнівних ребрендів, незважаючи на те, що вони стали глобальною електростанцією.
Квантові комп'ютерні послуги до Америки в Інтернеті
Задовго до того, як стати інтернет -шлюзом для мільйонів, AOL розпочався як квантові комп'ютерні послуги в 1985 році, пропонуючи онлайн -послуги для користувачів Commodore 64. Компанія, що ребрендувала до Америки в Інтернеті в 1991 році, потім скоротилася до абревіатури AOL у 2006 році.
Кожен перехід, узгоджений з розширенням послуг та охоплення ринку, тихо розвивається поряд із самим Інтернетом, а не вносячи зміни, які можуть заплутати їх базу користувачів.
Як вміст Go2Tutors? Слідкуйте за нами на MSN.
Звук музики для Best Buy
Перш ніж стати роздрібним гігантом електроніки, Best Buy розпочався як спеціальний магазин аудіо обладнання під назвою “Sound of Music” в 1966 році. Після того, як руйнівний торнадо потрапив у свій флагманський магазин у 1981 році, вони провели “продаж торнадо” з предметами, що відображаються на парковці, рекламуючи “Best Buys”.
Успіх продажу спонукав засновника Річарда Шульце перейменувати компанію та перейти на модель Superstore, причиняючи зміну з розширенням компанії на нові категорії продуктів.
Обчислення таблиць звукозаписної компанії в IBM
Зараз компанія, відома як IBM, розпочалася в 1911 році як обчислювальна компанія, що займається таблицею, злиття кількох менших технологічних фірм. Незграбна назва тривала до 1924 року, коли вона стала міжнародними бізнес -машинами, що відображає його глобальні амбіції та широкий діапазон продуктів.
Більшість клієнтів сьогодні не мають уявлення, що IBM коли -небудь працював під іншою назвою, демонструючи, наскільки ефективно бренд може стерти свою минулу ідентичність, коли зміна узгоджується з її еволюцією.
Посібник Джеррі до всесвітньої павутини до Yahoo
У 1994 році студенти Стенфорда Джеррі Ян та Девід Філо створили каталог веб -сайтів, який вони назвали “Посібником Джеррі до всесвітньої павутини”. Вони швидко визнали потребу в чомусь більш прихованому та перейменували його на Yahoo – абревіатуру для “ще одного ієрархічного офіційного оракула”.
Зміна відбулася настільки рано в розробці компанії, що споживачі ніколи не утворювали вкладення до початкової назви, що дозволяє чистим переходом до того, що стало піонером Інтернету.
Як вміст Go2Tutors? Слідкуйте за нами на MSN.
Аукціонна павутина на ebay
П'єр Омідяр запустив інтернет -аукціонний сайт під назвою “AuctionWeb” в 1995 році в рамках свого особистого веб -сайту. По мірі того, як послуга зростала, він створив спеціальну суб'єкт господарювання під назвою Echo Bay Technology Group, але виявив, що домен echobay.com вже взяв.
Він скоротив його на eBay, який став брендом, орієнтованим на публіку, коли компанія професійно включила в 1997 році, узгоджуючи зміну імені з дозріванням бізнесу та зробивши перехід практично невидимим для користувачів.
Компанія Marafuku до Nintendo
Задовго до того, як Mario та ігрові консолі Nintendo розпочався в 1889 році як компанія Marafuku, виробляючи картки для ручної роботи в Кіото, Японія. Це стало компанією Nintendo Glay Card в 1951 році, перш ніж скоротити лише Nintendo в 1963 році, коли він почав вивчати інші можливості для бізнесу.
Кожна зміна імені співпала з новими діловими напрямками, завдяки чому переходи відчували себе природними, а не вимушеними, оскільки компанія перетворилася на глобальну розважальну електростанцію.
“Невпинним” було одним із імен Джеффа Безос, який коротко розглянувся, коли він придумав ідеї для своєї онлайн -книгарні в 1994 році. Для того, щоб передати обсяг своїх цілей, він вперше зареєстрував домен Reventless.com, перш ніж вирішити на Амазонку, який названий на честь найбільшої річки у світі.
Цікаво відзначити, що введення lentless.com в браузер все ще переносить користувачів до Amazon, слугуючи прихованим нагадуванням про первісну ідею імені бізнесу, про яку більшість клієнтів не знають.
Як вміст Go2Tutors? Слідкуйте за нами на MSN.
Супер підводні човни Піта до метро
Сендвіч-ланцюг розпочався в 1965 році, коли 17-річний Фред Делука запозичив 1000 доларів у друга сім'ї Пітера Бака, щоб відкрити “супер підводні човни Піта” в Бріджпорті, штат Коннектикут. Вони змінили назву на «метро» у 1968 році, вважаючи, що це матиме сильніше визнання бренду, коли вони розширилися.
Зміна відбулася досить рано в зростанні компанії, що помітили б лише місцеві клієнти в їх первісному місці, що дозволило б отримати свіжу ідентичність, коли вони розширювалися на національному рівні.
Блакитна стрічка спорту до Nike
Перш ніж стати глобальною електростанцією з атлетичного зносу, Nike працював у вигляді спорту Blue Ribbon з 1964 по 1971 рік, імпортуючи японські кросівки. Компанія, що ребрендувала Nike – названа після грецької богині перемоги – коли вони почали виготовляти власне взуття з знаковим логотипом Swoosh.
Зміна назви збігалася з новими лінійками продуктів, що відчуває себе природною еволюцією, а не різким відхиленням від їх початкової ідентичності.
Токіо Цушин Когао до Sony
Гігант електроніки розпочався в 1946 році як Токіо Цушин Когао (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation). Засновники Акіо Моріта та Масару Ібука змінили ім’я на Sony в 1958 році – похід із “Sonus” (Latin for Sound) та “Sonny” (пропонуючи молодих новаторів) – щоб полегшити глобальне розширення з іменем, яке було легше вимовити у всьому світі.
Зміна відбулася до того, як більшість міжнародних споживачів зіткнулися з брендом, створюючи безшовний перехід у міру зростання в усьому світі.
Як вміст Go2Tutors? Слідкуйте за нами на MSN.
Вечірка до Playboy
Х'ю Хефнер спочатку планував назвати свій чоловічий журнал “Партією оленів”, але відмовився від імені після отримання юридичних загроз від журналу “Стаг”. Він швидко перейшов до “Playboy” до того, як перший випуск був опублікований у 1953 році.
Оскільки передплатники ніколи не бачили жодної проблеми під початковою назвою, зміна залишилася абсолютно непоміченою, що дозволило Гефнеру будувати свою імперію без будь-яких перешкод визнання бренду від зміни імені в останню хвилину.
Квантовий фонд до управління фондом Сороса
Інвестор Джордж Сорос керував дуже успішним квантовим фондом з 1973 року, поки він не перетворив його на сімейний офіс у 2011 році, перейменовуючи ІТ -управління фондом Сороса. На відміну від споживчих брендів, ця фінансова організація підтримувала свої відносини з клієнтами за допомогою особистих зв’язків та результатів ефективності, а не публічного визнання бренду.
Це дозволило змінити назву, яка значною мірою залишилася непоміченою поза фінансовими колами, незважаючи на управління мільярдами активів.
Дослідження в русі до BlackBerry
Компанія, що стоїть за пристроями BlackBerry, діяла як дослідження в русі (RIM) з 1984 по 2013 рік, коли вона офіційно прийняла назву найвідомішого продукту. Цей стратегічний крок консолідований визнання бренду в той час, коли компанія боролася проти конкуренції iPhone та Android.
Більшість споживачів вже пов'язують компанію з назвою BlackBerry, завдяки чому корпоративний ребрендинг відчуває себе менш схожим на зміни і більше схоже на природне узгодження з сприйняттям громадськості.
Як вміст Go2Tutors? Слідкуйте за нами на MSN.
Datsun до Nissan
Японський автовиробник Nissan використовував бренд Datsun для транспортних засобів, що продаються на міжнародному рівні з 1958 по 1986 рік. Компанія поступово припиняє Datsun на користь своєї корпоративної назви Nissan через п'ятирічний перехідний період, використовуючи подвійні значки та збільшення маркетингу для імені Nissan.
Цей методичний підхід дозволив споживачам підтримувати свій зв’язок із знайомими транспортними засобами, повільно приймаючи новий брендинг, не відчуваючи себе різким перемикачем.
Еволюція ідентичності бренду
Зміни корпоративного імені відображають стратегічні рішення для адаптації до зміни ринків, спрощення комунікацій або відстані від проблемного походження. Найуспішніші ребренди відбуваються настільки природно, що споживачі ледь не реєструють перехід.
Вони підтримують лояльність до бренду, позичаючи компанії для подальшого зростання. Те, що здається постійним на сьогоднішньому ринку, цілком може розвиватися завтра, продовжуючи тиху трансформацію брендів, що супроводжують наш змінючий світ.
Більше від Go2Tutors!
Як вміст Go2Tutors? Слідкуйте за нами на MSN.