Стів Бернас
Протягом багатьох років підприємства покладаються на виняткове обслуговування та розумну оптимізацію пошукових систем (SEO) для зв’язку з клієнтами. Стратегія була простою: рейтинг високо в пошукових системах, залучайте більше кліків та приверніть трафік на ваш веб -сайт.
Однак ландшафт швидко розвивається. Двигуни відповідей, що працюють на AI, такі як Chatgpt, здивування та Google Gemini перетворюють те, як люди знаходять інформацію.
Тут вступає оптимізація двигуна відповідей (AEO). На відміну від традиційних пошукових систем, які представляють користувачам список посилань, двигуни відповідей на AI надають єдину добре структуровану відповідь. Замість того, щоб розглядати це як виклик, підприємства повинні сприймати це як можливість – стати кращим джерелом AI, до якого звертається при наданні відповідей.
Розуміючи та впроваджуючи AEO, підприємства можуть випереджати криву, гарантуючи, що вони залишаються видимими, надійними та конкурентоспроможними в цю нову епоху пошуку.
Отже, що відрізняє SEO від AEO? AEO надає єдину найкращу відповіді, що усуває потребу користувачів просіювати кілька веб-сайтів. Крім того, AI надає пріоритет довіри та надійність, тобто підприємства, які зосереджуються на точному, прозорому та добре структурованому вмісті, процвітатимуть.
На відміну від SEO, AEO не покладається на вміст, укомплектований ключовими словами. Натомість двигуни AI тягнуть структуровану, стислу та авторитетну інформацію як пряму відповідь. Рейтинг SEO залежить від веб -трафіку, зворотних посилань, метаданих, стратегічних ключових слів та оновлень. З іншого боку, AEO надає пріоритет структурованих даних, фактичній точності та сигналам надійності, які AI може визнати та довіряти.
Отже, що це означає для бізнесу? Це зміна ігор, оскільки пошук, керований AI, усуває необхідність перегляду декількох посилань. Компаніям потрібно перенести свою увагу з ранжирування ключових слів до надання чітких, добре структурованих відповідей, які AI може легко витягнути.
Користувач, який шукає “Найкращі екологічно чисті продукти для чищення” в Google, отримує список посилань для вивчення. Однак, на двигуні відповідей, що працює на AI, як Chatgpt, користувачі отримують пряму відповідь, яка рекомендує продукт з найвищим рейтингом, пояснює його переваги та узагальнює інформацію з різних джерел.
Деякі способи оптимізації для AEO включають почати думати як про AI, а не блогер. Замість довгих густих статей, вміст структури у форматі FAQ або чітких точок кулі.
Приклад: Замість того, щоб писати повну публікацію в блозі на тему “Як покращити якість повітря в приміщенні”, компанія з покращення будинку може створити структуровані запитання та відповіді: питання може бути “які найкращі способи покращити якість повітря в приміщенні”, а відповідь регулярно є інформаційними та авторитетними, наприклад,… використовуйте очищувачі повітря, як мирні лілії та засновані рослини.
Також важливо визначити пріоритетний структурований, авторитетний зміст. AI сприяє багатим даними, добре організованим вмістом через зворотні зв'язки та щільність ключових слів.
Приклад: Компанія з сонячної енергії повинна вийти за межі просто переліку “найкращих сонячних батарей” у публікації в блозі. Натомість вони повинні використовувати структуровані дані – як -от таблиці порівняння, специфікації та поширені запитання – щоб AI міг швидко зробити найкращу відповідь.
З будь -якою новою технологією настає зміна, як виміряти успіх AEO. За допомогою SEO підприємства відстежують кліки та веб -трафік. Але з AEO успіх вимірюється тим, як часто моделі AI вибирають та представляють свій вміст у своїх відповідях. Замість того, щоб просто перевіряти відвідування веб -сайтів, підприємства повинні перевірити, як часто двигуни AI посилають їх на відповіді.
Приклад: Місцева бухгалтерська фірма, яка використовується для вимірювання успіху SEO за допомогою трафіку на веб -сайті. Тепер вони перевіряють, як часто двигуни AI рекомендують їх, коли користувачі запитують: “Хто найкращі бухгалтери в (місті)?”
Підсумок? Підприємства, які адаптуються до AEO, позиціонують себе як довірені голоси в пошуку, орієнтованому на AI, залишаючись актуальними та конкурентоспроможними в цифровому ландшафті, що розвивається.
• Стів Дж. Бернас – президент і генеральний директор Бюро кращого бізнесу, і його можна отримати за адресою sbernas@chicago.bbb.org.